定義并了解受眾并概述內(nèi)容策略的目標后，您需要創(chuàng)建相關(guān)、有價值且有針對性的內(nèi)容。內(nèi)容的相關(guān)性和價值應(yīng)由您的消費者而非您自己定義。您創(chuàng)建的內(nèi)容應(yīng)引起受眾的興趣并對他們有所幫助。

創(chuàng)建史詩內(nèi)容的秘訣是：為您的消費者提供解決方案，通過了解您的受眾、他們的需求、問題和挑戰(zhàn)，您將能夠了解他們的興趣并幫助他們解決問題和應(yīng)對挑戰(zhàn)。因此，您應(yīng)該努力創(chuàng)建能夠為您的消費者提供問題解決方案的內(nèi)容。

知識淵博：您的內(nèi)容應(yīng)由對所討論主題具有知識和經(jīng)驗的專家撰寫，并且內(nèi)容應(yīng)引人入勝且鼓舞人心。這樣，您的受眾會認為您的內(nèi)容可信、真實且有價值，這將對您的品牌產(chǎn)生積極影響。

傳達您的品牌信息：您應(yīng)該始終將品牌信息置于內(nèi)容的核心位置。您的品牌信息應(yīng)根據(jù)您的目標及其需求進行個性化定制，并具有影響力和共鳴。通過您的品牌信息，您應(yīng)該向受眾介紹您的品牌、您的產(chǎn)品及其優(yōu)勢。這將使您的內(nèi)容和品牌令人難忘，并與您的消費者建立更牢固的關(guān)系。

寫下你的品牌語氣：最后，您的寫作風(fēng)格和語氣應(yīng)符合您品牌的語氣。品牌應(yīng)在所有接觸點保持一致，內(nèi)容營銷也不例外。因此，您的內(nèi)容寫作風(fēng)格應(yīng)反映您的品牌并強化您的品牌價值。

以下是另一個內(nèi)容營銷示例：沃爾瑪通過其《生活更美好》消費者生活方式雜志，鼓勵消費者在控制預(yù)算的同時過上更充實的生活。沃爾瑪了解消費者的預(yù)算有限，但仍喜歡縱情享樂，因此提供從食譜到美容秘訣、從家政建議到時尚創(chuàng)意等各種內(nèi)容。通過這本雜志，沃爾瑪與消費者互動，并強化了品牌“省錢，生活更美好”的座右銘。不同的目標受眾有著不同的需求和挑戰(zhàn)，需要由不同的專家創(chuàng)建不同的內(nèi)容和不同的信息。通過這些精彩的內(nèi)容，您將在擁擠的市場中脫穎而出，讓您的品牌和產(chǎn)品脫穎而出。

6）不要忘記分布

為了讓您的史詩內(nèi)容發(fā)揮最大影響力，并讓您的內(nèi)容營銷提高投資回報率，您需要將其分發(fā)到適合您的受眾的正確位置，以便他們能夠獲取。通過了解您的目標受眾，您將了解他們的習(xí)慣、他們使用的平臺以及他們搜索的信息。您的內(nèi)容需要讓受眾輕松找到，即使他們沒有尋找它。否則，您將永遠無法接觸到您的消費者，您所有的內(nèi)容策略努力都將白費。為了更有效地傳播您的內(nèi)容，您應(yīng)該聯(lián)系消費者的影響者并與他們合作開發(fā)、創(chuàng)建和傳播您的內(nèi)容。影響者將使您的內(nèi)容以指數(shù)級方式傳播，并被認為更加可信、真實和引人注目。此外，您還應(yīng)該發(fā)展和培養(yǎng)您的品牌擁護者，他們將幫助您分享和擴大您的內(nèi)容和品牌信息。

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7）優(yōu)化內(nèi)容以增加消費者參與度

您還應(yīng)該根據(jù)分發(fā)內(nèi)容的平臺優(yōu)化內(nèi)容。某些類型的內(nèi)容在某些平臺上會更受歡迎，影響力更大，而在其他平臺上則不然。因此，您需要根據(jù)要分享內(nèi)容的不同平臺調(diào)整內(nèi)容。

以下是一個例子：蘇格蘭旅游局開發(fā)內(nèi)容，讓消費者探索蘇格蘭，并激勵他們前往蘇格蘭旅游。通過精美的照片、精明的行程、各種列表和有針對性的活動，該品牌突出了各種各樣的體驗。為了接觸消費者，蘇格蘭旅游局優(yōu)化了其內(nèi)容，并通過其網(wǎng)站、Trip Advisor 和其他旅游網(wǎng)站進行分發(fā)。蘇格蘭旅游局還依靠其品牌大使；鼓勵游客、當?shù)厝恕⑸鐓^(qū)和企業(yè)廣泛分享他們的蘇格蘭體驗。

8）提高投資回報率：追蹤內(nèi)容營銷效果的 5 種方法

為了了解內(nèi)容活動的成功程度并提高其投資回報率，您需要跟蹤其結(jié)果。您應(yīng)該在規(guī)劃內(nèi)容策略時以及內(nèi)容活動開始之前定義跟蹤措施。跟蹤內(nèi)容效果的措施將取決于內(nèi)容策略的目標。

以下 5 項指標可用來追蹤內(nèi)容營銷的效果：

訂婚：對于任何內(nèi)容營銷活動，您都需要跟蹤其參與度。所有內(nèi)容都應(yīng)引人入勝且鼓舞人心，以便有效吸引和留住受眾。有多少人在分享您的內(nèi)容？誰在分享您的內(nèi)容？有多少人在對您的內(nèi)容做出反應(yīng)和互動？現(xiàn)在有多少人在社交媒體上關(guān)注您的品牌？

分配：如果您的內(nèi)容策略目標是品牌知名度，那么您還應(yīng)該衡量內(nèi)容的分發(fā)情況。有多少人在查看您的內(nèi)容？誰在查看您的內(nèi)容？他們花了多少時間查看您的內(nèi)容？

通過點擊：同樣，如果您的目標是品牌知名度，您還應(yīng)該跟蹤內(nèi)容的點擊率。有多少人點擊了您的號召性用語？誰點擊了您的號召性用語？您的目標受眾正在尋找哪些額外信息？

銷售量：如果您的目標是增加銷售額，那么您應(yīng)該跟蹤您的銷售額。您的轉(zhuǎn)化率是多少？您的消費者旅程如何變化？您的消費者購物籃如何演變？

品牌形象改變：最后，如果您的目標是改變您的品牌形象，您應(yīng)該衡量您的品牌形象和聯(lián)想以及它們在消費者心目中的變化。

底線是什么？

內(nèi)容營銷對于品牌的發(fā)展和壯大至關(guān)重要。通過出色的內(nèi)容策略，您將能夠與消費者建立聯(lián)系并與他們建立信任關(guān)系，最終帶來更大的銷售額。為了掌握內(nèi)容營銷，您需要一個以消費者為中心的明確戰(zhàn)略路線圖，以創(chuàng)建引人注目的內(nèi)容并成功吸引消費者。